In den vergangenen drei Jahrzehnten hat sich der Klettersport ebenso massiv gewandelt wie sein Image: Tonangebend sind nicht mehr Bergfexe in den Fußstapfen Luis Trenkers, sondern junge Kletterer, die ihren Sport längst nicht mehr nur im Gebirge ausüben, sondern zunehmend in Kletterhallenund Parcours. Trendsportler und Traditionalisten bringen die "Bergfreunde" unter einen Hut. Der Online-Shop bietet Ausrüstung und Bekleidung für Hochgebirgstouren ebenso wie für Sportklettern, Eisklettern, Bouldern oder Slackline. Vom Kletterhaken über Seile und Rucksäcke bis zu Schlafsäcken und Zelten ist hier alles zu finden. Bei der Bekleidung setzen die Bergfreunde der Zielgruppe entsprechend auch auf die in der Boulder-Hallenkletter-Szene favorisierten Labels. Ein eigener Bereich widmet sich mit kindgerechten Produkten dem Kletternachwuchs. Nicht nur für Einsteiger hilfreich ist die Abteilung Bücher und DVDs mit Tourenführern und Trainingstipps für alle Varianten des Klettersports.